LoveShackFancy svela il trio di fragranze

Jun 10, 2023

I piani di bellezza di LoveShackFancy si stanno mettendo a fuoco e finora sono arrivati ​​​​in tre.

Il marchio, che festeggia il suo decimo anniversario inaugurando la sua divisione beauty, si prepara a lanciare tre fragranze il 6 settembre, quando saranno vendute su sephora.com, sul sito di LoveShackFancy e nei suoi negozi. Il lancio in negozio seguirà con Sephora il 15 settembre.

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I prezzi vanno da $ 32 per 10 ml a $ 125 per 75 ml.

Le tre fragranze si chiamano Forever in Love, Moondance e Bohème e sono state sviluppate rispettivamente da Honorine Blanc di Firmenich, Frank Voelkl di Firmenich e Yves Cassar di IFF.

Tutte le variazioni dei fiori e delle fragranze si avvicinano alla visione rosa della fondatrice Rebecca Hessel Cohen per il marchio che gli ha fruttato un seguito così forte. "Il profumo è sempre stato parte del nostro DNA fin dall'inizio, perché i fiori sono il cuore e l'anima di tutto ciò che facciamo come azienda", ha detto, aggiungendo che i clienti le avevano ripetutamente chiesto un'offerta di profumi.

Ogni bottiglia è progettata con stampe vintage provenienti dagli archivi di LoveShackFancy e la forma trae ispirazione dalle bottiglie di profumo vintage. "Abbiamo raccolto così tanti fiocchi, bottiglie e vasi diversi per creare questo", ha detto Hessel Cohen. “Questo fiocco [sul cappuccio] è composto da cinque pezzi diversi; è molto complesso ed è stato piuttosto impegnativo”.

Hessel Cohen ha deciso di avviare una propria attività interna di bellezza invece di lavorare con un licenziatario. Secondo il direttore generale del settore della bellezza, Stephanie Supko, l'obiettivo è quello di aggiungere un altro punto di contatto con gli acquirenti di LoveShackFancy.

"I nostri negozi LoveShackFancy creano questo ambiente in cui i nostri clienti possono entrare e sperimentare il mondo di LoveShackFancy, e la bellezza è solo un'altra categoria all'interno dell'intero mondo di LoveShackFancy", ha affermato Supko. “Sarà naturale per il cliente entrare, modellare il proprio outfit per un'occasione speciale, e il profumo è una parte così importante della vita dei clienti. Si adatta perfettamente al massimalismo e alla mentalità speciale di LoveShackFancy.

I dirigenti non hanno commentato le vendite, ma fonti del settore prevedono che il business della bellezza raggiungerà tra i 20 ei 30 milioni di dollari di vendite al dettaglio nei prossimi tre anni.

La bellezza è solo l’ultima categoria di una serie di espansioni per il marchio. "Avevamo iniziato con il prêt-à-porter, poi si è trasformato in casa, ed è stata tutta un'espansione naturale", ha affermato Stacy Lilien, presidente del marchio. “Rebecca ha avuto dei figli ed è diventato un momento tra me e mamma. La nostra piccola attività da bambina si è evoluta da lì e poi abbiamo imparato molto come marchio durante le nostre collaborazioni." Tali collaboratori includono Bandier, Hurley, Supergoop e Gap, tra gli altri.

Anche la base di consumatori multigenerazionale di LoveShackFancy fa parte della sua redditività aziendale. "Hanno un bel seguito e sono così fedeli al DNA del loro marchio e ai loro codici", ha affermato Carye Campbell, vicepresidente del merchandising dei profumi presso Sephora. "Sono tutti bellissimi fiori che sono anche moderni e hanno quel tocco vintage ma moderno che li rende rilevanti dalle ragazze alle loro mamme."

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